For years, Ferrari has been a prime example of successful brand licensing. As we reported here, in 2005 Ferrari pulled in roughly US$ 700 Million through licensing and retail.
Now Ferrari published numbers for the first half of 2009.
While car sales and revenues dropped by 8%, income from licensing and retail grew by 22.7%!
Thanks to its magnificent licensing business, Ferrari is weathering the current crisis much better then many companies, especially in the Automobile industry.
Maidenform signed a brand license for a couple of its brands for sleepwear and swimwear.
The licensee also holds licenses from DKNY, Liz Claiborne and Ellen Tracy.
In the USA M&Ms, which is part of Mars, signed a license for consumer electronic products like radios, alarm clocks and lamps.
But the new products are merely promotion articles featuring the M&M characters you know from the TV commercials.
This has nothing to do with brand licensing and brand extension. The new products will only survive in the market as fan articles or gimmicks, if at all. They will not gain a position or the shelf space within the product category similar to what M&Ms are and have in sweets.
Of course, you may license your merchandising products. But do not expect those promotion articles to add to your brand value or to survive for long.
In den 90ern brachte David Bowie seine Musikrechte und deren Lizenzeinnahmen an die Börse. Er erzielte damit über US$ 30 Millionen.
Nun will der Gläubiger der in finanziellen Problemen steckenden Fotografin Annie Leibovitz deren Archiv und damit verbundene Lizenzeinnahmen verkaufen. Er will damit US$ 50 Millionen erzielen.
Aktuelle Gebote von Bildagenturen liegen jedoch nur bei US$ 10 – 15 Millionen.
Auch wenn Annie Leibovitz und ihre Arbeiten weltberühmt sind, mit dem geringen Potenzial an Lizenzeinnahmen lassen sich keine höheren Verkaufspreise erzielen.
Wie hoch ist Ihr Markenwert gemessen in Lizenzeinnahmen?
In 2008 lizenzierte Philips in Amerika sein Geschäft mit Fernsehern, wie hier berichtet. Nun vergab Philips eine weitere vollstufige Markenlizenz, diesmal für Digital-Kameras und digitale Fotorahmen.
Die Lizenz erstreckt sich auf die Märkte USA und Kanada.
