Im September bringt Levi’s in Lizenz ein Mobiltelefon auf den Markt. In der Pressenotiz hier spricht Levi’s von der “einzigartigen Idee” einer Kette zur Befestigung des Telefons an der Hose.
Uns erscheint weder die Idee noch die Kette einzigartig, aber vielleicht haben wir Details übersehen.
Offensichtlich aber ist, dass derzeit viele gute Qualitätsmarken auf diverse Züge aufspringen wollen: “Design ist die neue Kunst” oder “Innovation über alles”.
Einher geht dies oft mit der Aufgabe einer erfolgreichen Position: Qualität zahlt sich aus.
So waren Levi’s früher eine intelligente Anschaffung, weil sie bei doppeltem Preis fünfmal so lange hielten. Heute kauft man besser keine Levi’s mehr. Neben schlechter Passform und hohen Preisen zeichnen sie sich vor allem durch eine kurze Lebensdauer aus.
Wer sich vom Markenanbieter für Qualitätsbekleidung zum Modeunternehmen entwickelt, der riskiert, irgendwann auch mal aus der Mode zu sein.