Perry Ellis announced a brand license with textile firm Itochu Prominent USA to design, manufacture and sell men’s tailored clothing.
Itochu will distribute men’s suits, suit separates and sport jackets under the Perry Ellis brand in department stores throughout the US. Initial shipments will begin in January 2013.
Die Zeitschrift Impulse hat einen Artikel “Die berüchtigten Fehler bei einer Markenerweiterung” von Julia Graven, den es hier online gibt. Im Artikel steht nichts wirklich Neues, aber er beinhaltet einige gravierenden Fehler. So heißt es unter anderem:
“Der Sprung vom Bad in die Küche, wie ihn Kneipp wagte, ist dagegen heikel.”
Wer Kneipp aufs Bad reduziert, hat sich nicht mit dem Sortiment beschäftigt. Seit Jahrzehnten gab es Tee.
Und weiter schreibt Impulse:
“Brot, Mineralwasser, Müsli und Kekse sollten das ändern. Das Traditionsunternehmen versucht damit seit 2009, junge gesundheitsbewusste Menschen anzusprechen. Der Plan: Kneipp vergibt seinen guten Namen an Lizenznehmer, die Kompetenz in Produktion und Vertrieb mitbringen. “Lizenzen stärken die Dachmarke”, sagt Kneipp-Marketingleiter Olivier Andrès. Zum Beispiel, indem sie der Marke neue Türen öffnen, zum Bäcker oder Getränkehändler. Heute heißt es, die Entwicklung des Lizenzgeschäfts verlaufe “zufriedenstellend”. Begeisterung hört sich anders an.
Nur lizenzierte Kneipp bereits 2003 Getränke. Die “Near Water” Produkte erreichten vom Start nationale Distribution und einen beachtlichen Marktanteil in der neuen Kategorie. Kneipp verdrängte sogar Nestle aus manchem Regal. Von Mineralwasser hatte der Lizenznehmer immer abgeraten, aus gutem Grund.
Dann lässt Impulse einen “Experten” zu Wort kommen und es wird gruselig:
Heinz Günther, Marktforscher und Markenexperte, hat eine Erklärung dafür. “Bei sensorisch wahrnehmbaren Artikeln, zum Beispiel im Lebensmittelbereich, ist Markendehnung fast unmöglich.” Weil Kunden beim Schmecken und Riechen eine ganz konkrete Vorstellung entwickeln. Der Geruch von Fichte-Latschenkiefer und frischem Brot? Das sind zwei Welten, die sich einfach nicht vertragen. Übertragbare Emotionen wecken eher abstrakte Lifestyle-marken wie Armani oder Boss.
Welchen Artikel kann man nicht sensorisch wahrnehmen?
Unter der Marke Kneipp werden viele Produkte und Dienstleistungen angeboten. Von den Kneipp Vereinen ganz zu schweigen. Die Marke Kneipp ist komplex. Man muss sich intensiv damit beschäftigen. Das hat die Autorin leider versäumt.
Der Amerikanische Schuhhersteller Wolverine Worldwide erwirbt zusammen mit Blum Capital und Golden Gate Capital das Unternehmen Collective Brands.
Wolverine übernimmt Collective Brands’ Performance + Lifestyle Group (PLG), zu denen die Marken Sperry Top-Sider, Stride Rite und Keds gehören.
Blum Capital and Golden Gate übernehmen Payless ShoeSource und Collective Licensing International (CLI).
Wolverine besitzt bereits Marken wie Hush Puppies und Sebago. Zusätzlich hält es die Markenlizenzen von CAT, Harley-Davidson und Patagonia.
The German underwear company Schiesser will not go public. Instead it will be acquired by Delta Galil from Israel.
Schiesser went into Chapter 11 a while ago and an IPO had been eyed for months. The purchase by Delta Galil is supposed to pay all creditors in full now.
Delta Galil manufactures underwear under its own label and for other brand owners. It also holds a license for Lucky Brand.
Schiesser used to be the dominant underwear brand in Germany. It then signed a couple of brand licenses, but failed in IT, organization and logistics.
Mit Baccarat betritt die nächste Marke den Hotellerie Markt, dieses Mal wieder in Lizenz.
In 2014 wird das erste Baccarat Hotel & Residences in NY eröffnen. Weitere Hotels sollen folgen.
Der Lizenznehmer ist ein Joint Venture der Starwood Capital Group, die unter anderem in Hotels der Marken Le Méridien, Sheraton, St. Regis und W Hotels investiert.
Baccarat ist eine Französische Kristall-Manufaktur, die 1764 gegründet wurde. Angesiedelt im höchsten Preissegment bietet Baccarat primär dekorative Schmuckobjekte und Glaswaren an.
Das erste Baccarat Hotel & Residences entsteht in New York, 20 West 53rd Street, mit 114 Gästezimmern inklusive 26 Suiten. Weitere Hotels sind in Rabat, Foshan, Dubai, Marrakech und weiteren Standorten in Asien und dem Mittleren Osten geplant.
