Wie hier berichtet, hat die Holy Fashion Group die Joop! Lizenzen für Taschen, Small Leather Goods, Gürtel und Accessoires neu vergeben.
Neuer Lizenznehmer ist Müller & Meirer, die auch Schuhe und Taschen für Gerry Weber, Strellson und Porsche Design fertigt.
Gürtel werden ab Herbst/Wintersaison von Estede Lederwaren produziert.
Zur Frühjahr/Sommersaison geht die Lizenz für Strümpfe an Triple Agents Agency.
Handschuhe, Tücher, Schals und Kopfbedeckungen sind zukünftig inhouse.
Die bekannte Reisegepäck Marke Tumi war mittels einer Überkreuz-Kooperation mit Kipling auf den Europäischen Markt gekommen und hatte im Gegenzug Kipling in den USA eingeführt. Ein kluger Schachzug.
Nun hat auch Tumi eine Brillenlizenz vergeben.
Lizenznehmer ist REM Eyewear, die Lizenz läuft auf vier Jahre.
Obwohl der Brillenmarkt mehr als übersättigt ist mit starken Marken und Markenlizenzen, gibt es immer noch Lizenzgeber und Lizenznehmer, die sich in das Abenteuer stürzen.
Bei der Markenführung ist fast wichtiger, was Sie ablehnen, als das was Sie unternehmen.
Das Amerikanische Modeunternehmen Liz Claiborne setzt den Ausverkauf seiner Marken fort.
Erst verkaufte man Dana Buchman an den Einzelhädler Kohl’s. Dann gab man die Duftlizenzen an Elizabeth Arden ab. Als Nächstes verkaufte man das Europäische Standbein, Mexx, an ein Joint Venture. Und dann wurde die Lizenz von Donna Karan vorzeitig beendet.
Nun hat das Unternehmen das Stammgeschäft Liz Claiborne an die Handelskette J. C. Penney verkauft.
Und jetzt muss es seinen Unternehmensnahmen ändern.
Verblieben im Portfolio sind die Marken Juicy Couture, Lucky Brand und Kate Spade.
Damit steht das ehemals unter Liz Claiborne bekannte Unternehmen vor einer wahren Herkules-Aufgabe.
Erinnern Sie sich? Mars hatte sich mal in Masterfoods umbenannt. Nach Jahren gab man auf und kehrte zu Mars zurück. Oder kennen Sie Altria? Wohl nur mit dem Hinweis darauf, dass es mal Philip Morris hieß.
Beide Unternehmen hatten und haben Millionen in die Kommunikation invstiert. Etwas, was Liz Claiborne nicht hat und nicht kann.
In ein bis zwei Generationen wissen wir mehr.
Tumi signed a brand license for eyewear, the licensee is REM Eyewear.
The license contract runs four years.
It seems, every brand feels the need to be in this category. Although it is already packed with strong brands and brand licenses.
In branding, the licenses you decline are more important, than the ones you accept.
You’ve probably seen the reports like this one, Liz Claiborne continues to sell brands.
The company sold fragrance licenses to Elizabeth Arden and its European brand Mexx to a joint venture led by the Gores Group. The company also terminated its licensing agreements with Donna Karan International.
The most important sale is the one of the namesake brand to J.C. Penney.
Now the company has to rebrand itself with a new corporate name.
It still owns the brands Juicy Couture, Lucky Brand and Kate Spade.
And this is a herculean task.
Mars failed renaming itself to Masterfoods and went back after a few years. Was or is Altria a success? Not really, since reporters still have to mention Philip Morris.
And both companies had millions to spend on communication, which the company formerly known as Liz Claiborne cannot do.
The next generation will decide.
