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Brand licenses in the eyewear market continue to play musical chairs. Now Lanvin moves its brand license for eyewear to De Rigo.

It has been with L`Amy Group before.

One wonders, how the retail landscape copes with the constant changes.

Dosenbach-Ochsner AG in der Schweiz, Tochtergesellschaft der Deichmann SE in Essen, hat die Lizenz für die Marke Fila auf dem europäischen Kontinent erworben. Die Lizenz umfasst Schuhe, Textilien und Accessoires.

In den 70ern und 80ern erfreute sich Fila einer ähnlichen Premium Position wie damals Lacoste und Head. Dann ging es stetig abwärts.

Am Ende übernahm der Koreanische Lizenznehmer die Marke und bemüht sich seit dem um Wiederbelebung. Ob einer Direct-to-Retail Lizenz der richtige Weg ist, erscheint fraglich.

Auch wenn sich Deichmann vom ehemaligen Billig-Image durch den Erwerb der Kinderschuhmarke Elefanten und Aufwertung des Sortiments hoch gearbeitet hat. Uns sind noch keine langfristig erfolgreichen D-t-R Lizenzen bekannt.

Inter Parfums übernimmt die Parfum Lizenz für Anna Sui, die zuvor bei Procter & Gamble lag.

Der neue Lizenzvertrag beginnt am 1. Januar und läuft 10 Jahre. Er enthält zwei Optionen zur Verlängerung von je fünf Jahren.

Inter Parfums hält unter anderem Lizenzen von Burberry, Van Cleef & Arpels, Jimmy Choo, Paul Smith, Montblanc, S.T. Dupont und Boucheron.

Inter Parfums signed an exclusive brand license for Anna Sui fragrances.

The 10-year fragrance license will replace a similar one the designer has had with Procter & Gamble.
The license has 5-year renewal terms.

Inter Parfums, Inc. also holds licenses for perfumes and cosmetics from Burberry, Van Cleef & Arpels, Jimmy Choo, Paul Smith, Montblanc, S.T. Dupont and Boucheron. In addition, it owns Lanvin Perfumes. It also produces private label personal care products for retailers like Gap, Banana Republic, Brooks Brothers, bebe, Betsey Johnson, Nine West and Lane Bryant.

Fila is reshuffling its licenses.

Through a subsidiary, German shoe retailer Deichmann is taking over the Fila licenses for shoes, accessories and apparel in continental Europe. Deichmann used to be a low budget shoe retail chain. It then bought from Freudenberg the then leading kids shoe brand Elefanten and upgraded its product matrix. Fila has been distributed in Deichmann stores before.

Nevertheless, a direct to retail license is a risky bet. In the 70s and 80s Fila enjoyed a premium brand position similar to Lacoste and Head at that time. After years of struggling the Korean licensee acquired the brand and is now working to revive Fila.