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Roberto Cavalli and Coty announced the signing of their new license contract.

As of July 2011, when the existing contract expires, Coty will produce and distribute Roberto Cavalli and Just Cavalli fragrances.

True Religion Apparel, Inc. and Titan Industries Inc. announced the launch of True Religion Brand Jeans Footwear for women.

The footwear collection is scheduled to launch in spring 2011 with approximately 30 styles.

The collection will be distributed in major department stores and specialty stores.

Prices will range from $125 to more than $250 at retail.

Unsere Begeisterung für die Marke Laura Ashley haben wir schon öfter bekundet.
Nun irritiert uns Laura Ashley mit einer Markenlizenz für Medizinische Berufsbekleidung.

Natürlich ist die Zielgruppe primär weiblich. Und in der Kindermedizin ist die Abkehr von der traditionell weißen Bekleidung durchaus sinnvoll und begrüßenswert. Für den Lizenznehmer sehen wir durchaus Vorteile.

Aber wie soll die Marke Laura Ashley vom Eintritt in den Markt profitieren?

As we pointed out, Laura Ashley is a great brand. It occupies romantic like no other brand.

Now Laura Ashley has us puzzled again. It announced a brand license for medical apparel.

Life Uniform will design, manufacture and sell a proprietary line of Laura Ashley medical apparel for sale to health care employees throughout the United States. The line of scrub tops and pants will be sold in a number of retail environments, including Life Uniform retail stores, Life Uniform hospital stores, and at www.lifeuniform.com. The collection will launch in September 2010.

One can argue, that women are predominant in the medical field, yes. Also, in some areas moving away from the traditional established plain white apparel makes sense, for example in medical child care.

But how will the romantic brand benefit from a connection with medical care? 

Öfter haben wir auf den Unterschied hingewiesen. Heute veröffentlicht BrandChannel.com unter dem Titel “10 Playboy Brand Extensions That Prove Hef Better Hurry“.

Wer glaubt, dies seien wohl durchdachte echte Markenlizenzen, Markenerweiterungen, der ist – gelinde gesagt – neben der Spur. Und am Rande, Mr Hefner war und ist Mehrheits-Aktionär. Was könnte und würde er nach einem Kauf tun, was er nicht schon in der Vergangenheit hätte tun oder wichtiger lassen können?