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Die Marke Westinghouse ist in den USA vergleichbar mit Bosch oder Siemens in der BRD, wenn es um Elektrik und Elektronik geht, zum Beispiel bei Hausgeräten, weißer Ware.

Via Markenlizenz betritt Westinghaus nun den privaten Solar-Energie-Markt. Westinghouse vergab eine Markenlizenz an Andalay Solar. Das außergewöhnliche daran ist, das Produkt existiert bereits, es wurde 2007 entwickelt. 2009 begann der Hersteller mit der Vermarktung der Solar Anlagen als Do-it-yourself-Produkt. Die Markenlizenz von Westinghouse ist nun der Absatzförderer.

According to RrenewableEnergyWorld.com, Westinghouse entered the solar industry via brand license to Andalay Solar. The Andalay panel was developed in 2007.

2009 it began selling as “Do-it-yourself” kit in Lowe’s Home Improvement stores. Now, Westinghouse is licensing its significant brand to Andalay, making it Westinghouse Solar.

Zum Markenportfolio des Amerikanischen Chemie-Konzerns DuPont gehört auch Kevlar. Unter der Marke Kevlar vermarktet DuPont Fasern für besondere Schutztextilien.
Kevlar kommt z. B. bei Schusswesten und Fechtbekleidung zum Einsatz. Kevlar Textilien schützen ebenfalls vor Hitze.

Für Schutzhandschuhe vergab DuPont nun eine Markenlizenz an Ergodyne. Gemeinsam wollen die Lizenzpartner Handschuhe mit Kevlar entwickeln und vermarkten. Die Handschuhe sollen insbesondere vor Schnittverletzungen schützen. Z. B. in Gastronomie, sowie Fleisch- und Fisch-verarbeitenden Gewerbe kommen zurzeit hauptsächlich Kettenhandschuhe zum Einsatz.

2011 sollen erste Profi-Produkte auf den Markt kommen.

Kevlar is part of the brand portfolio of the chemical company DuPont.
Under this brand DuPont markets fiber, that is used for protective textile products. Kevlar is used, among others, for bullet proof jackets and fencing wear. Kevlar also protects against thermal injuries.

Now DuPont granted a brand license to Ergodyne for gloves.
The licensing partners will jointly develop and market cut-resistant gloves for professional tradespeople. Chefs as well as meat and fish processors today often use chain-link gloves.

First products will be available in 2011.

Die International Trademark Association publiziert eine sehr gute PDF Datei (auf Englisch) vom Treffen 2010 mit dem Titel: Maximizing Brand Value: Top Tax Strategies for Brand Owners.

Weshalb sollten Sie das lesen?

Marken und andere Immaterielle Vermögenswerte machen bis zu 70% des Unterehmenswertes aus. Inter-company pricing und Lizenzen sind ein beliebtes Instrument zur Reduzierung von Steuerlast. Natürlich haben auch Steuerbehörden das erkannt. In den letzten Jahren verstärkten die Steuerbehörden die Anstrengungen, um einen fairen Anteil der Steuern zu erhalten.

Wenn Sie also Ihre Marke(n) oder andere IP lizensieren, wollen Sie auch die Profite maximieren. Aber Sie wollen nicht so enden wie GlaxoSmithKline, die in einem Vergleich mit den US Steuerbehörden IRS zur Zahlung von 3,4 Milliarden US Dollar verpflichtet wurden.

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