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This is not about our most valuable brand license so far, although it is about a contract we closed recently. This is about the time and effort that sometimes is needed, to finalize a brand license with willing parties.

The time and work that went into negotiating this brand license contract was record breaking. From first contact to signing the agreement took six months, countless telephone calls and way over 400 emails. But it was worth every second, every night hour, every extra effort that went into it.

Without patient, willing and able people on both side, licensor and licensee, this would not have been possible.

If you consider entering our field of business, bring an additional bag of patience.

Der Automobil-Industrie geht es schlecht, das ist nicht neu. Ebenso bekannt ist, dass in den vergangen 5-10 Jahren diverse Nischenanbieter gekauft wurden, manche mehrfach.

Diverse Medien berichten nun, dass selbst die Marke Jeep auf dem Prüfstand steht.

Gleichzeitig gelang Jeep die Platzierung drei zusätzlicher Lizenzen für weitere Spielzeuge, Taschenlampen und weiter Kleidung.

Vielleicht kann Jeep auch so seine zukünftige Ertragskraft beweisen.

Jeep added brand licenses for more toys, flashlights and more apparel.

According to many news sources the future of Jeep as a car brand is in jeopardy and Jeep needs to proof its future potential. In the current state the additional brand licenses can only help Jeep to survive.

GE (General Electric) ist, wie Siemens in Deutschland, ein großes Konglomerat. Wie Siemens auch, hat GE als Industriegütergigant so seine Probleme mit Konsumerprodukten. Einen Teil seiner FMCG Aktivitäten verkaufte GE an Black & Decker, aber GE vergibt auch Markenlizenzen, zum Beispiel für Kaffeemaschinen.

Diesen Monat nun initiierte der weltgrößte Einzelhändler Walmart eine Rückrufaktion für 900.000 dieser unter Lizenz gefertigten Kaffeemaschinen von GE. Anlass waren etwa 100 Fälle, in denen die Kaffeemaschinen überhitzten, schmolzen oder brannten.

Dies ist kein Argument gegen Lizenzen. Rückrufe gibt es auch bei inhouse Produkten, siehe Toyota.
Was dieser Vorfall verdeutlicht, ist die Bedeutung von fortlaufender Qualitätskontrolle. Dieser Verantwortung darf man sich nicht entziehen, als Produzent und erst Recht nicht als Lizenzgeber.

Like other huge conglomerates focused upon industrial goods, i. e. Siemens, GE has been struggling with its consumer goods businesses. One answer was to sell the small appliance division to Black & Decker in 1984.

But GE continues to outsource and license their brand to a number of other companies as well. 

Now Walmart, the worlds lagest retailer, issued a recall on 900,00 GE coffee markers, maufactured under one of those brand licenses. Some 100 coffee machines had overheated, smoked, melted or caught fire.

This is no argument against licensing. Recalls happen, see Toyota.

The incident stresses the importance of quality control. And no manufacturer, much less licensor, can neglect this responsibility.