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Die NY Times hat einen interessanten Artikel über „Geister- oder Waisen-Marken”, also Marken, die aktuell nicht genutzt werden.

Die Marke des Anstosses ist Bromo Seltzer, das Antiacidum und Analgetikum von 1888. Sein neuer Inhaber versucht, das Interesse an der Marke wieder zu beleben.

Bromo Seltzer gehört zu den Verbraucherprodukten bekannt als Geister-Marken oder Waisen-Marken, weil sie einmal beeindruckend in ihren Kategorien waren, aber heute nicht mehr verfügbar sind.

Die Marken wurden von ihren Inhabern – gewöhnlich Konzerne die Dutzende Produkte vermarkten – vergessen oder vernachlässigt und wurden dann Cash Cow zu Gunsten neuer aktuellerer Marken.

Reduzierte (Kommunikations-) Investitionen führten zu Umsatzverlusten und das zu schlechteren Platzierungen am PoS. Das verringerte den Umsatz weiter und führt zu einer Abwärtsspirale, die normalerweise ins Grab führt.

Nun gibt es den Trend, Geist-Marken zu verkaufen, oder besser noch sie an kleinere, unternehmerischere Unternehmen zu lizenzieren.

Brandchannel.com hat einen interessanten Artikel über Brand- und Line-Extensions:

In der Marketing-Welt ist „Tide“ bekannt für seine Line-Extensions und wenn Tide Waschmaschinen anböte, würde das Brand Extension genannt.

In 2004 waren in den USA ca. sechs Prozent der neuen Produkte Brand- oder Line Extensions.

Viele schreiben die Fülle von Extensions der Tatsache zu, dass es das kosteneffektivere Mittel
zu Präsenz und Präferenz beim Verbraucher ist.

Aber mit über 30 Oreo Extensions – einschließlich der unbeliebten Oreo Barbie Puppe von Mattel -, muss man sich fragen, wie relevant ist dies und ist der Markt übersättigt?

Doch Verbraucher schätzen Marken, sie wecken Vertrauen und Verbraucher fühlen sich mit einem neuen Produkt einer bekannten Marke wohler, als mit einem neuen Produkt einer No-Name Firma.

McKinsey & Company empfahlen Markenartikelherstellern daher, Line- und Brand-Extensions zum Einstieg in neue Produktkategorien als wirkungsvolles Mittel für rentables Wachstum.

WWD berichtet von einer neuen Studie:

Frauen lieben ihre Beauty-Marken. Von den 10 gelisteten Produkten sind vier aus dem Bereich Bodycare.

Die Befragung von 1.264 Frauen zeigte auch die Relevanz von Marken bei Kaffee und Waschmitteln.

Hier die Rangliste:

1. Seife
2. Kosmetika
3. Haarpflegemittel
4. Alkoholfreie Getränke
5. Mayonnaise
6. Waschmittel
7. Hand- und Körperlotion
8. Schmerzmittel
9. Kaffee
10. Schuhe

KMP erwarb die exklusive globale Lizenz für CD-ROMs, DVDs, Videos und andere Speichermedien unter der Marke Kodak.

Kodak entschied bei seinem historischen Übergang vom analogen Film zur digitaler Welt, das Geschäft aufzugeben, und vergab eine Lizenz an KMP.