Die Französische Staatsbahn, SNCF, will ihre Marke Orient Express wieder beleben. Aber nicht mit einer Bahnstrecke oder einem Zug.
Vielmehr sollen Merchandising Produkte wie Gepäck, Bettwäsche und Tees der Marke neues Leben einhauchen. Bereits 2001 gab es eine Lizenz für Hotels unter Orient Express. Allerdings war diese nicht erfolgreich.
Ein Marken-Revival via Lizenz haben bereits einige Markenmanager versucht, im Reisemarkt zum Beispiel PanAm.
[:en]The French state rail company, S.N.C.F., has planned a relaunch of Orient Express, but not with a train and/or route.
Instead, merchandising products like luggage, bedding and teas are supposed to bring Orient Express back to life. Already in 2001 S.N.C.F granted a brand license to a hotel group. But that was not a success.
Brand revivals via license have been tried many times. In the travel industry PanAm is an example.[:]
Nachdem sich Philips vom TV- und Bildschirm-Geschäft via Lizenz getrennt hat, folgt nun auch die Audio-Sparte. Dies beinhaltet unter Anderem Kopfhörer, Lautsprecher und MP3-Spieler.
Käufer und Lizenznehmer ist Gibson Brands.
Das US-Unternehmen, bekannt für Gibson Gitarren, zahlt 135 Millionen US-Dollar zuzüglich einer Lizenzgebühr. Die Lizenz läuft zunächst auf sieben Jahre.
Im Jahre 2017 soll auch das Video-Geschäft an Gibson übergeben werden.
[:en]After selling and licensing its TV and computer screen business, Philips now sells and licenses the audio unit.
Buyer and licensee is the US company Gibson Brands, known for guitars.
The purchase price is US$135 million. The license runs for seven years.
In 2017 the video business will be licensed to Gibson as well.[:]
Die Italienische Bialetti, bekannt für die Moka Espressokanne, hat eine Vertriebs-Lizenz für Noramerika vergeben.
Lizenznehmer ist Bradshaw International.
Die Lizenz hat eine Laufzeit von 25 Jahren.
