Brand News

AdAge meldet, der Name Masterfoods wird aufgegeben.

Nach fünf Jahren und Millionen verschwendeter Werbe-Dollars kehrt der 18 Milliarden Dollar Umsatzgigant mit Marken wie Mars, M&M, Uncle Ben’s zu Mars zurück.

Es war nicht gelungen, die Handelskunden auf den neuen Namen umzugewöhnen. Der Vertrieb hatte massive Probleme und Einkäufer fragten immer wieder: „Who the heck is Masterfoods?“.

Auch die erhofften Einsparungen und Synergien wurden nicht erreicht.

Wie AT&T lernte man auch bei Mars die Kraft der Marke wieder neu schätzen.

Das Handelsblatt berichtet hier:

Sehr lange ist das Thema Plagiate stiefmütterlich behandelt worden. Doch jetzt bekommen die Aussteller, die auf Messen Plagiate anbieten, unerwarteten Druck – von den Veranstaltern.

Immer mehr Messeveranstalter schlagen sich im Kampf gegen Plagiate auf die Seite der Markeninhaber und werden ihrerseits aktiv.

Zusammen mit dem Zoll hat die Messe Frankfurt zu Beginn dieses Jahres die Aktion „Messe Frankfurt against copying“ gestartet. Zu jeder Messe gehört ein Stand mit Informationen von Zoll und Patentamt, wie man Plagiatoren ausbremsen kann – samt passenden Formularen.

Vor Ort ist auch ein Anwalt, der den Firmen gleich helfen soll. Auch die Messe Essen und die Deutsche Messe in Hannover stellen inzwischen Fachanwälte während der Schauen.

DaimlerChrysler signed a license for exclusive use of Dodge’s logo and designs over the next three years to have manufactured trailers, fifth wheels and toy haulers in the U.S. and Canada.

Products will be available on Sept. 30.

Endura announced signature of a global licensing agreement with the international sporting goods company, ASICS.

Endura will create a new collection of timepieces to express the values and cutting-edge technology of the ASICS brand and products.

In Spring 2007, the new ASICS watch collection will be ready for action with an international debut at the Baselworld Watch and Jewellery Show in March.

The ASICS timepieces will underline the sports shoe manufacturer’s commitment to providing serious athletes with technically advanced products.

Anheuser-Busch is kicking up the grilling season with a new line of Budweiser sauces, including a baste, two barbecue sauces and a wing sauce.

Through a licensing agreement the new line of Budweiser-branded sauces will be launched in time for Independence Day.

“When we think about summer, we think about getting together with friends, grilling and
enjoying ice cold Budweiser,” said Randall Blackford, director of Budweiser marketing. “There are few things as distinctly American as Budweiser and barbecuing, and our line of Budweiser-branded sauces provides another way for home cooks and grillers to add flavor to their dishes.”

The Budweiser sauce recipes were created by a team of chefs led by Certified Executive Chef,
Brent Wertz, at Anheuser-Busch’s Kingsmill Resort in Williamsburg, Va., in conjunction with
Anheuser-Busch brewmasters.

Budweiser is a key ingredient in the creation of these sauces. The alcohol content after
production meets all government requirements to be classified as a non-beverage food product.

The Budweiser sauces will be available at grocery, gourmet and convenience stores and in casual dining chains.