Brand News

WWD berichtet:

Produktpiraterie und Fälschungen nehmen gefährlich zu und kosten die Weltwirtschaft geschätzte $600 Milliarden im Jahr an verlorenen Umsätzen, so ein Report der internationalen Handelskammer ICC.

Der Report der in Paris ansässigen ICC mit Mitgliedern in 140 Ländern drängt Regierungen zu massiven Schritten, um den teuren Missbrauch zu beenden.

„Viele kleine und mittlere Unternehmen sind abhängig von Intellectual Property. Geschmacksmuster, Copyright, Patente und eingetragene Warenzeichen sind für zahlreiche Industrien… wie Textil, Spielzeug, Verlage, Biotechnologie und Einzelhandel elementar”, so der Report.

In Indien verlieren FMCG Hersteller ungefähr 15 Prozent des Marktanteils an Fälschungen.
Die Kalifornische Wirtschaft verliert $ 34,5 Milliarden durch Fälschungen und Piraterie.
Fälschungen und Piraterie kosten die Europäische Union an verlorenen Steuereinnahmen ungefähr $9,1 Milliarde im Bekleidungs- und im Schuhsektor, $3,6 Milliarden bei Duftstoffen und in der Kosmetik und $4,5 Milliarden im Spielzeug- und Sportartikelmarkt.

WWD reports here:

The problem of product piracy and counterfeiting is growing at a more dangerous rate than and is draining the world economy of an estimated $600 billion a year in lost sales, said a report by the International Chamber of Commerce.

The report, released Monday by the Paris-based global business group with affiliates in 140 countries, urges governments to take firm steps to end the costly abuse.

The report said many small and medium enterprises rely heavily on intellectual property rights.

Design rights, copyrights, patents and trademarks are essential for numerous industries…such as textiles, toy, publishing, biotechnology and retail, the ICC report said.

The study, Intellectual Property: Source of Innovation, Creativity, Growth and Progress produced by Business Action to Stop Counterfeiting and Piracy — which is backed by 800 companies and trade groups worldwide — said better protection can add value to consumers and can provide a guarantee of source and quality.

In India, said the report, fast-moving consumer goods lose about 15 percent of market share to counterfeits. It also noted that the California economy loses about $34.5 billion to counterfeiting and piracy.

The report said a recent study estimated that counterfeiting and piracy cost the European Union lost tax revenues of about $9.1 billion in the apparel and footwear sector, $3.6 billion in perfumes and cosmetics, and $4.5 billion in toy and sports articles.

When buying counterfeit and pirated goods, consumers are often deliberately misled into thinking they are obtaining the quality expected of branded products, the report said.

A study earlier this year by the U.S. Chamber of Commerce said that, based on estimates by the Federal Bureau of Investigation, Interpol and the World Customs Council, counterfeit goods cost U.S. companies between $200 billion and $250 billion annually.

Brad Huther, director, counterfeiting and piracy initiative at the U.S. Chamber of Commerce, said in an interview here last week that the organization would also like to see “much stronger statements…in the Doha global trade talks on enforcement of intellectual property rights.” Counterfeit merchandise is responsible for the loss of more than 750,000 American jobs, according to U.S. Customs & Border Protection.

WWD reports here that bags and accessories brand Mandarina Duck continues the European rollout of its first scent, a signature fragrance for women, industry sources estimate it will generate $8.5 million in its first year on counter worldwide.

The Mandarina Duck fragrance, which targets 20- to 30-year-olds, has been introduced in Russia and the Mideast, and in Spain, Italy and – last month – in France.

“France is the most difficult market,” said the president of the licensee.

The scent is due to be rolled out to Germany, Japan and India this year, a strategy that will make it available in some 5,000 points of sale.

Next year, China, the U.K., Eastern Europe and the U.S. are to be additional launch markets for
the Mandarina Duck fragrance.

Advertising for Mandarina Duck will be unveiled at the duty-free trade show in Cannes this month.

A Mandarina Duck men’s scent is due for a spring 2006 launch.

ASW berichtet vom Starbucks Erfolg beim Brand Entertainment:

“Nach großen Erfolgen im Vertrieb von Musik denkt man bei der Kaffeehaus-Kette Starbucks auch über den Verkauf von Filmen nach. Das sagte Ken Lombard, President of Starbucks Entertainment, der britischen Zeitung Guardian. Noch steuert die Musiksparte nur einen kleinen Teil zum Gesamtumsatz des Unternehmens bei. Doch das soll sich ändern – Lombard will das Geschäft mit Musik und Filmen zu einem wesentlichen Standbein von Starbucks ausbauen.

Auftrieb erhielten diese Visionen durch die Erfolge einer Starbucks-CD bei den diesjährigen Grammy-Verleihungen. Das Album „Ray Charles’s Genius Loves Company“, das von dem Label „Starbucks Hear Music“ initiiert worden war und sich über 720 000 mal verkaufte, räumte
gleich acht Grammys ab, darunter die Preise „Best Album of the Year“ und „Best Record of the Year“.
Dies sei ein „historischer Moment“ für das Musik-Team von Starbucks gewesen, „das Zeichen,
dass wir auf dem richtigen Weg sind“, sagte Lombard.

Starbucks war in den 70er-Jahren als Kaffeemarke gestartet, entwickelte sich dann aber zu einer der größten Gastronomie-Ketten der Welt. Heute besuchen jede Woche 34 Millionen Menschen die rund 9 500 Starbucks-Cafés in aller Welt. Mit 18 Kundenbesuchen pro Monat
und einem durchschnittlichen Kundeneinkommen von 55 000 Dollar würde Starbucks auf Anhieb jedes andere Handelsunternehmen der Welt ausstechen.

Wenn Sie gerade ein neues Produkt oder eine neue Marke auf den Markt bringen wollen,
und sich mit dem neuen Namen beschäftigen, und das Internet dafür relevant ist,
(ist es das nicht immer?) dann lesen Sie bitte folgenden frei übersetzen Artikel von Seth Godin.

Hier der Artikel:

„Lange Zeit mochte ich meinen Namen nicht. Ich verbrachte über 30 Jahre damit, meinen Vor-
und Nachnamen zu buchstabieren, in der Schule genauso wie am Telefon.

Heute bin ich natürlich dankbar, dass mein Opa meine Oma überstimmte, als sie mich Scott nennen wollte.

Scott ist ein schwerer Name in der Google Welt. Mark ist noch härter und Michael wahrscheinlich am härtesten.

Wir hatten eine Menge Probleme, als wir Squidoo benannten. Als ich den Prozess einem Freund beschrieb, fiel mir auf, dass dies für alle gilt, die einen Namen für ein neues Produkt oder einen neuen Service suchen.

Hier also unsere Lehren:

Vor langer Zeit sollte ein Name die Essenz einer Markenposition widerspiegeln. Er sollte ein USP liefern und somit Überlegenheit. International Business Machines und Shredded Wheat waren
großartig zu der Zeit.

Schnell wurde klar, beschreibende Namen sind zu generisch.

Also sollten schützbare Namen einen zweiten Sinn haben, den der Inhaber selbst bestimmte und für immer behielt. Deshalb ist „Jet Blue“ besser als „Southwest“ und „Starbucks“ besser als “Dunkin’ Donuts”.

Naming Firmen blühten auf, die für Kreationen wie Altria Hundert Tausende von Dollars in Rechnung stellten.

Dann kamen Domains. Plötzlich bezahlten Firmen 300.000 $ für die Domain googles.com. Der Grund war die Einzigartigkeit der Domain und das einfache Gefunden-werden.

Ich glaube, diese Regeln haben sich geändert seit Google.

Wenn Sie Jet Blue oder Ikea oder eine andere Marke suchen, ist es ebenso wahrscheinlich, dass Sie die Marke „googeln“, wie dass Sie die Domain raten und im Browser eingeben.

Das bedeutet, den perfekten Namen zu haben ist toll, aber viel, viel wichtiger ist, bei Google gefunden zu werden. Also so etwas wie eine Marken-immanente Suchmaschinen-Optimierung.

Flickr ist ein guter Name, ebenso 37signals. Der der Designfirma „Number 17“ ist es nicht.

Answers, About, Hotels und Business sind alles tolle URLs, aber ohne das “dot com” funktionieren sie nicht.

Suchen Sie in Yahoo nach Radar und Sie werden das gleichnamige Magazin nicht finden. Und wenn Sie nach simple suchen, taucht die sehr teure Website simple.com nicht auf.

Ein Blog wird unter dem Namen Doc, Scoble oder Seth besser gefunden, als mit Mike’s Blog.
Das klingt einfach? Natürlich, aber immer noch werden Bücher “Chip Kidd, Work: 1986-2006, Book One” betitelt.

Was ist also Ihre erste Aufgabe?

Finden Sie einen Namen, der nahezu keine Suchergebnisse bei Google produziert. Die einzigen Englischen, die wir für Squidoo bekamen, waren für Fischköder, von dem wir sechs Dutzend kauften, doch das ist eine andere Geschichte.

Eine weitere Entwicklung ist die Explosion von einzigartigen Kunstnamen mit einer Struktur, die bereits Ausdruck verleiht. Neueren Kunstnamen fehlen Buchstaben wie in Flickr.
Das „oo“ ist ein großartiger Weg, etwas über eine Web-Firma auszudrücken.
“HRKom” klingt nicht nach derselben Firma wie “Jeteye”.

Das ist alles irrational, künstlich, modisch und wichtig.
Altria, Achieva, Factiva und Kalera klingen alle wie Namen, die von Kreativfirmen ersonnen wurden. Das ist ein gutes Signal an Wall Street, aber nichts für Ihr Kind oder Ihre neue Website.

Nach der Begrifflichkeit ist das nächste, woran Sie der Name erinnert.
Die Struktur, der Klang, die Erinnerungen …. all das geht ein in die Kreation eines neuen Namens.

Starbucks besteht aus zwei Wörtern, die nichts mit Kaffee zu tun haben und die Referenz zu Moby Dick entgeht den meisten. Aber mit der Zeit machten Schriftzug, Klang und die Einzigartigkeit das Wort fast perfekt als Marke.

Also, mit Hilfe des fantastischen Service NameBoy (auch ein toller Name) fand ich Tausende verfügbare Namen, die alle gut klangen und einzigartig waren. Es dauerte über einen Monat.
Zwischendurch hätte ich beinahe FishEye.com gekauft, aber der Besitzer (ein Charter Boot Besitzer auf den Cayman Inseln) wollte nicht.

Als Letztes muss ich Ihnen das folgende mitgeben:
Sie müssen den neuen Namen intern verkaufen.
Zwei Dinge gilt es dabei im Kopf zu behalten:

1. Nutzen Sie keinen Platzhalter

Ihre Mitarbeiter werden sich darin verlieben.
Finden Sie Ihren Namen, benutzen Sie ihn, fertig!
Wir hatten einen Platzhalter, ich musste ihn ändern und jeder hasste den neuen Namen. Wochenlang! Heute fühlt es sich an, als wäre nie etwas anderes da gewesen.

2. Hören Sie nicht darauf, was Ihre Freunde, Nachbarn und Kollegen zum neuen Namen sagen.

Der wesentliche Punkt der „zweiten Bedeutung“ ist die Irrelevanz des ersten Sinnes. Und die Kommentare sind besonders überflüssig, wenn Sie ein Wort ohne bisherigen Sinn gewählt haben.

Nach einiger Zeit, überraschend wenig, wird Ihr einzigartiges Wort, insbesondere wenn es richtig klingt, das Ein und Alles sein.“