Brand News

Laut Medien wie Reuters und Handelsblatt steht Birkenstock zum Verkauf.

Ein bisheriger Bieter sei CVC Capital, ehemals Citigroup Venture Capital. CVC enagierte sich bereits bei Marken wie Breitling und Samsonite, der Formel 1 und Douglas.

Nun soll L Catterton am Kauf interessiert sein. Dies Unternehmen, eine Kooperation von LVMH, der Familienholding Arnault, und Catterton, engagierte sich unter Anderen bei Pepe Jeans und Peleton.

Birkenstock bewertet sich mit 4-4,5 Mrd. Euro, etwa 6-fachem Umsatz.

Die Marke wurde auch schon lizensiert.

Normalerweise sind wir mehr als zurückhaltend, wenn es um Persönlichkeiten als Lizenz geht.

Der wesentliche Grund ist die relative Instabilität.

Elvis, Marilyn Monroe, Michael Jackson, all deren Image kann man ermessen, abschätzen und führen. Lebende Personen dagegen sind deutlich riskanter.

Das wohl beste Beispiel, die Entwicklung der Marke Trump.

Traditionally we are somewhat shy, when it comes to personality licenses.

The main reason is their relative instability and unpredictability.

Elvis, Marilyn Monroe, Michael Jackson, all those are manageable. But living personalities are big risks.

Point in case, the evolution of the brand Trump.

Occasionally consultants declare the end of brands.

The upcoming IPO of Dr Martens is a good example to prove them wrong.

This brand has been popular well over half a century, with rival parts of society even. ‘Tribes’ as diverse as housewives, cops, skinheads, punks, health freaks, mods, grunge, goths, and the pope have worn “DMs”.

The valuation for the IPO is between three and four Billion GBP.

Gelegentlich erklären Berater das Ende von Marken.

Der anstehende Börsengang von Dr Martens ist ein gutes Beispiel diese Berater zu widerlegen.

Die Marke ist seit weit über einem halben Jahrhundert populär, sogar in teils rivalisierenden Bevölkerungsgruppen. ‘Stämme’ wie Hausfrauen, Polizisten, Punks, Skinheads, Mods, Grunge, Gothics und sogar ein Papst favorisieren und tragen die Marke.

Die Bewertung zum Börsengang liegt zwischen drei und vier Milliarden Britischen Pfund.