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The Italian sportshoe brand Superga thinks one license and one brand isn’t good enough.

As reported here by Businessweek, Steve Madden signed a license with Superga for the North American market.

Shoe maker Steven Madden Ltd. will team up with Mary-Kate and Ashley Olsen as the exclusive licensee for Superga, an Italian sneaker brand, in North America.

Financial terms were undisclosed.

The Olsen twins have been named creative directors for the brand. They’ll develop all creative and marketing surrounding the line and oversee retail lines of distribution. The shoes will be sold at department stores and specialty footwear stores.

In the spring, the Olsens will offer a co-branded line of Superga shoes with their own fashion line, called The Row.

A brand license, plus the Olsen twins, plus a co-branded line? It seems, someone has not enough confidence in the power of their own brand. Let’s hope the consumer understands that mish-mash. 

The Licensemag reports here, that Nine West signed a brand license with Marchon.

The Jones Group inked an exclusive agreement with Marchon Eyewear to create and distribute ophthalmic eyewear frames and prescription-ready sunglasses for the Nine West brand. The Nine West ophthalmic eyewear collection will be marketed and sold globally in upscale optical chains, specialty retailers and eye-care professionals beginning in January. 

What they failed to report, the license has been with Safilo before. This is yet another shift of a brand license within the highly competitive eyewear industry.

Sie haben es wahrscheinlich schon gelesen, die Swatch Group hat die Markenlizenz für Uhren der Marke Tiffany gekündigt. Z. B. die NZZ berichtet:

Swatch Group beendet Zusammenarbeit mit Tiffany
Vorwurf des Vertragsbruchs
Die Swatch Group hat die Zusammenarbeitsverträge mit dem US-Juwelier Tiffany gekündigt. Der Bieler Uhrenkonzern wirft Tiffany vor, die Entwicklung des Geschäfts systematisch blockiert und verzögert zu haben.
Swatch Group werde von Tiffany wegen Vertragbruchs Schadenersatz fordern, schreibt der Uhrenkonzern in einer Mitteilung vom Montag.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel, warum wir beim Knüpfen von Lizenz-Partnerschaften immer die so genannten weichen Faktoren berücksichtigen. Passen die Unternehmen zusammen? Stimmt die Chemie zwischen den handelnden Personen?

Leider verlieren viele Menschen aus dem Blick, dass auch im Internet-Zeitalter, Geschäfte zwischen Menschen geschlossen werden. Und wenn die nicht passen, ist die schönste Markenlizenz zum Scheitern verurteilt.

Bedauerlich und ein Zeichen schlechten Stils ist, wenn die Trennung dann in der Öffentlichkeit mit dem Waschen schmutziger Wäsche verbunden wird. Das können wir doch den Promi-Scheidungen überlassen.

You probably read it somewhere already, Swatch Group has terminated the brand license for watches from luxury retailer Tiffany’s.

According to a press release, Swatch will also sue Tiffany for damages.

This is an excellent example, why we check the soft facts, when arranging licenses. Do the company cultures match? How is the chemistry among the acting people?

In the internet age, many people forget, contracts are signed by people. Business is done amongst people. And if the people don’t get along or if expectations differ widely, the best brand licenses are doomed to fail.

And it is sad, when those failed partnerships end in law suits and bad publicity. Shouldn’t we leave that to so-called celebrities and their ugly divorces?

SKECHERS setzt seine agressive Lizenzstrategie fort. Wie gemeldet, vergab Skechers eine Markenlizenz für Consumer Electronics und verwandte Accessoires.

Der Lizenznehmer ist Sakar International, der bereits mit Kodak Lizenzerfahrungen sammelte.
 Im 1. Quartal 2012 soll bundesweit in den USA Produkt verfügbar sein.

Die Kollektion umfasst MP3 Player, Kopfhörer, Lautsprecher, Digital Kameras, Taschen und USB Sticks.

Für die Sportschuhmarke ist das eine weite Dehnung.