Tommy Hilfiger, inzwischen eine Tochter Gesellschaft der PVH Corp, hat eine Lizenz für Golfbekleidung vergeben.
Lizenznehmer ist die Kanadische Fletcher Leisure Group.
Im Frühjahr sollen eine Herren- und eine Damenkollektion auf den Markt kommen.
Golfer sind eine stark umworbene Zielgruppe. Allerdings haben Marken oft Probleme, Calvin Klein – ebenfalls zu PVH gehörend – hat dort auch lange experimentiert.
Das Bäumchen wechsel Dich Spiel im Brillenmarkt setzt sich fort.
Lanvin ersetzt die L`Àmy Group als Lizenznehmer durch De Rigo.
Tommy Hilfiger, by now a subsidiary of PVH Corp, has signed a brand license for Golf apparel.
The licensee is the Canadian Fletcher Leisure Group.
In Spring men’s and women’s golf collections will be introduced.
Golfers are a sought after target group. But many brands struggle to enter this market. Calvin Klein, also part of PVH, had its problems with Golf wear too.
Brand licenses in the eyewear market continue to play musical chairs. Now Lanvin moves its brand license for eyewear to De Rigo.
It has been with L`Amy Group before.
One wonders, how the retail landscape copes with the constant changes.
Dosenbach-Ochsner AG in der Schweiz, Tochtergesellschaft der Deichmann SE in Essen, hat die Lizenz für die Marke Fila auf dem europäischen Kontinent erworben. Die Lizenz umfasst Schuhe, Textilien und Accessoires.
In den 70ern und 80ern erfreute sich Fila einer ähnlichen Premium Position wie damals Lacoste und Head. Dann ging es stetig abwärts.
Am Ende übernahm der Koreanische Lizenznehmer die Marke und bemüht sich seit dem um Wiederbelebung. Ob einer Direct-to-Retail Lizenz der richtige Weg ist, erscheint fraglich.
Auch wenn sich Deichmann vom ehemaligen Billig-Image durch den Erwerb der Kinderschuhmarke Elefanten und Aufwertung des Sortiments hoch gearbeitet hat. Uns sind noch keine langfristig erfolgreichen D-t-R Lizenzen bekannt.
