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Many brand owners are bombarded with offers to manage the reputation of their brands online. A recent attempt by Set Godin to enter this business backfired.

For some brands Seth’s company Squidoo had setup a webpage, where automatically collected user generated content mentioning the brand was displayed. Then, for US$400 a month brand owners were offered to edit a column of the webpage about their brand and publish their PR or advertising.

Of course, many brand owners were not amused. First Seth used their brand and then sort of blackmailed the owner into advertising their. So, Seth took the pages offline.
But in general, Seth’s idea is good.
Because you cannot control, what you are not monitoring.
So here are some – free – tools, for you to monitor the online reputation of your brand.

• Earlier we mentioned two services to check who is using your brand in subdomains, http://namechk.com and www.usernamecheck.com.

• An easy tool to monitor news and blogs are Google News Alerts. Be sure to set them up for all relevant languages.

• A tool to monitor the ever growing Twitter is http://tweetbeep.com. It works like Google Alerts for Twitter.

• And then there are search engines with a focus upon social media like http://collecta.com, http://boardreader.com and http://socialmention.com.

Diese Frage wird uns in letzter Zeit von prospektiven Kunden leider immer öfter gestellt. Der Grund sind offensichtlich schlechte Erfahrungen.

Es gibt Branchen, die bekanntermaßen von zwei Seiten kassieren. So nehmen Banken Provision, wenn sie ein Unternehmen an die Börse führen und dessen Aktien verkaufen. Und die Bank berechnet den Käufern dieser Aktien noch einmal eine Gebühr.
Ebenso kassieren traditionelle Medienfirmen für Abonnements vom Leser oder Zuschauer und lassen sich deren Aufmerksamkeit von Werbekunden dann noch einmal bezahlen.
Zunehmend gilt das auch für Reisebüros, die Provisionen von Leistungserbringern bekommen und zusätzlich vom Reisenden eine Beratungspauschale verlangen.
In all diesen Fällen muss man sich fragen: Wem dienen diese Unternehmen? Außer sich selbst.

Für uns gilt:
Ob wir einem Markeninhaber bei der Lizenzierung helfen oder einem Unternehmen bei der Suche nach einer Lizenznahme, wir lassen uns immer nur von unserem Kunden bezahlen. Denn den repräsentieren wir und in seinem besten Interesse arbeiten und handeln wir.

Alles andere erachten wir als unethisch.

Lately this question comes up more often, when we talk to prospective clients. It is a result of bad business behavior in some areas.

Banks are known to charge both sides of deals that they broker. Old media companies are charging advertisers for the attention of their readers or viewers, while at the same time charging those same readers for subscriptions.

Whether we are representing a brand owner in licensing a brand or whether we are consulting a licensee looking for a new brand: We only collect from one side, from our client. Because we work and negotiate on his behalf.

Everything else we see as unethical.

Der bisherige Lizenznehmer für DOB von John Galliano, Ittierre SpA, steckt bekanntermaßen in Schwierigkeiten, das Unternehmen steht unter Insolvenzverwaltung.

Nun hat John Galliano die Lizenz an Gibo vergeben. Gibo ist unter anderem Lizenznehmer von Marc Jacobs, Chloe und Roberto Cavalli und gehört wie Jil Sander zur Japanischen Onward Holdings Co.

Bei Ihrem nächsten USA Besuch können Sie Jack Daniels essen. Nachdem die Marke bereits eine Markenlizenz für Barbeque-Soßen vergeben hatte, kommen nun – wieder in Lizenz – tiefgekühlte fertige Fleisch-Gerichte in Lizenz auf den Markt.

Nach einem erfolgreichen Test in Kalifornien erweitert der Lizenznehmer die Distribution auf die gesamten USA.

Der Markt für Tiefkühl-Fertig-Produkte erlebt in den USA ein ähnliches Wachstum, wie in der BRD auch.

Passend zum Thema berichtet das Manager Magazin hier über Whisky zum Essen und Kochen mit Whisky.