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Volkswagen AG is selling its Bugatti brand to Rimac as part of a joint venture of VW subsidiary Porsche with Rimac. The new company is called Bugatti-Rimac.

Co-Branding, throwing together brands, is hard and expensive to communicate.

Volkswagen verkauft seine Marke Bugatti an ein Joint Venture seiner Tochtergesellschaft Porsche mit Rimac. Die neue Firma heißt Bugatti-Rimac.

Co-Branding, das Zusammenwerfen von Marken, ist aufwendig und schwer zu kommunizieren.

Certainly you know the Swiss Army Knife, and you can visualize the logo with the cross. The makers name is less known, Victorinox.

The brand history is colorful. And a Munich court just wrote another chapter. It ruled, that a Chinese competitor can neither use ‘Switzerland’, nor symbols from the country flag, the national emblem, like the cross.

Flags and locations are common and popular in labeling and branding. The Union Jack on Reebok shoes, various flags on ‘Geographic Norway’ clothes, Venice Beach and Camp David as clothing label, and Montblanc is a Swiss mountain. While the fountain pen company is German, and various products made elsewhere.

The recent judgement raises more questions. Switzerland does not have a monopoly on the cross in its national flag.

And what does Johnson & Johnson think, owner of the red cross brand? And what does the J&J licensee, The Red Cross, has to say?

And do all the merchandising articles in country colors for World and Euro soccer championships now have to be produced in the corresponding countries?

Mit Sicherheit kennen Sie das Schweizer Taschenmesser, auch  als Swiss Army Knife bekannt. Und das Logo haben Sie bestimmt auch vor Augen. Falls es mit dem Firmennamen des Produzenten hapert, Victorinox.

In dessen Markengeschichte schrieb ein Münchner Gericht ein weiteres Kapitel. Einem Chinesischen Wettbewerber und Produzenten wird die Nutzung z. B. des Kreuzes aus der Schweizer Flagge, dem Hoheitszeichen, untersagt. Auch ‘Switzerland’ darf der Hersteller nicht benutzen.

Herkunftsbezeichnungen sind beliebt und oft genutzt. Der Union Jack war prominent bei Reebok, diverse Flaggen bei Geographic Norway Kleidung, Venice Beach ist ein Strand, Camp David ein Feriensitz des US Präsidenten, Montblanc ist ein Berg, usw.

Das jüngste Urteil wirft viele Fragen auf. So hat die Schweiz ja nicht allein ein Kreuz in der Flagge. Wie denken Johnson & Johnson als Besitzer der Marke Rotes Kreuz darüber? Und deren Lizenznehmer, das Rote Kreuz? Was ist mit den zahlreichen EM- und WM-Fanartikeln in Landesfarben?

Reuters reports, Ferrari is expanding its brand to fashion and restaurants.

Last millennium already, Ferrari was an innovator and leader in brand management and brand licensing.

Around 2000 Ferrari had a global brand licensing program with successful licenses in 20+ categories. Among those were fashion, bags and luggage, accessories, shoes, and watches.

A big success was a computer games console.

The licensing organization was headquarter in Switzerland at the time and reported ~ SF890 Million in sales of licensed goods.

That alone made for a very successful brand and a sizable enterprise.