Traditionally we are somewhat shy, when it comes to personality licenses.
The main reason is their relative instability and unpredictability.
Elvis, Marilyn Monroe, Michael Jackson, all those are manageable. But living personalities are big risks.
Point in case, the evolution of the brand Trump.
Occasionally consultants declare the end of brands.
The upcoming IPO of Dr Martens is a good example to prove them wrong.
This brand has been popular well over half a century, with rival parts of society even. ‘Tribes’ as diverse as housewives, cops, skinheads, punks, health freaks, mods, grunge, goths, and the pope have worn “DMs”.
The valuation for the IPO is between three and four Billion GBP.
Gelegentlich erklären Berater das Ende von Marken.
Der anstehende Börsengang von Dr Martens ist ein gutes Beispiel diese Berater zu widerlegen.
Die Marke ist seit weit über einem halben Jahrhundert populär, sogar in teils rivalisierenden Bevölkerungsgruppen. ‘Stämme’ wie Hausfrauen, Polizisten, Punks, Skinheads, Mods, Grunge, Gothics und sogar ein Papst favorisieren und tragen die Marke.
Die Bewertung zum Börsengang liegt zwischen drei und vier Milliarden Britischen Pfund.
Happy new year, and a healthy and prosperous 2021
Frohes neues Jahr, und ein gesundes erfolgreiches 2021
