Zwei Y&R Angestellte publizierten “The Brand Bubble“. In den USA ist es Amazons drittbestes Businessbuch 2008. Und gute PR für Y&R’s eigenes Markenbewertungsmodell.
Wir stimmen den Autoren allerdings zu, die meisten veröffentlichten Markenwerte sind maßlos übertrieben. Firmen wie NexCen und Iconix beweisen, dass die Börsen Markenwerte völlig überschätzen.
Wir stehen den diversen Markenbewertungen und resultierenden Rankings sehr skeptisch gegenüber. Unserer Meinung nach ist nur der Ertrags-Ansatz valide.