Author: admin

Kennen Sie Del Monte? Bestimmt.

Im letzten Quartal wurde die Firma für $4 Milliarden an eine Investorengruppe unter Führung von KKR verkauft.

Doch die Marke Del Monte ist das reinste Chaos. Dem Unternehmen gehören nur Teile der Markenrechte. Und das auch nur in bestimmten Gebieten, zum Beispiel für Mais- und Bohnen-Konserven in Amerika. Für andere Lebensmittelprodukte gehören die Marken einer Vielzahl anderer Unternehmen:

Fresh Del Monte für frisches Obst und Gemüse in Europa, Afrika und dem Mittleren Osten

CanGro Foods Inc. für Konserven-Pfirsich in Kanada

Kikkoman Corp. in Asien und im Süd-Pazifik, aber nicht in Indien und den Philippinen

ConAgra Foods Inc. für einige Lebensmittel in Mexiko

PVF Operating Co. LLC, für getrocknete Früchte in den USA, Mexiko und Latein-Amerika

Über all dem gibt es kein verbindendes Dach. Im Gegenteil, auf den Internetseiten wird darauf hingewiesen, man sei mit den anderen Del Monte nicht verbunden.

Wer hat das Chaos angerichtet? KKR. Nun können diese ja mal versuchen, es zu bereinigen. Mal sehen, ob es KKR gelingt.

Damm Legal berichtet:

Das BPatG hat entschieden, dass die Marke “POST” nicht zu löschen ist, obwohl sie lediglich eine für die beanspruchten Dienstleistungen beschreibende Angabe darstellt.

Jedoch habe sich die Marke im Verkehr durchgesetzt, dies zeige sich u.a. durch das NFO Infratest-Gutachten für November/Dezember 2002, welches für die Verkehrsdurchsetzung der angegriffenen Marke einen Anteil von nahezu 85% der Gesamtbevölkerung, die den Begriff „POST” als Hinweis auf ein bestimmtes Unternehmen auffassten, angebe.

Weitere Gesichtspunkte zur Feststellung einer Verkehrsdurchsetzung seien z.B. der jeweilige Marktanteil, die Intensität, geografische Verbreitung und Dauer der Markenverwendung, die aufgewendeten Werbemittel und die dadurch erreichte Bekanntheit in den angesprochenen Verkehrskreisen.

Vorliegend lasse die Gesamtschau aller Umstände den Schluss zu, dass sich die angegriffene Marke im Verkehr für die Dienstleistungen, für die die Eintragung erfolgt ist, im Verkehr durchgesetzt habe. 

Del Monte Foods agreed last quarter to a sale valued around $4 billion to a KKR-led group.

Around the world, the brand Del Monte is in multiple hands, it is pure chaos.

Del Monte Foods only owns the rights to the name for packaged foods in the U.S. and South America, like canned corn and green beans.

All the other “Del Monte” foods are owned by somebody else. For example:

Fresh Del Monte, has a license to use the brand name on fresh fruits and fresh vegetables, and prepared foods in Europe, Africa and the Middle East.

Del Monte peaches or creamed corn in Canada you’re buying from CanGro Foods Inc.

Kikkoman Corp. uses the name “Del Monte” in Asia and the South Pacific, but not in the Philippines or India.

Some processed foods and drinks named “Del Monte” in Mexico are made by ConAgra Foods Inc.

PVF Operating Co. LLC is allowed to call its dried fruits and nuts “Del Monte” in the U.S., Mexico, Central America and the Caribbean.

And instead of one leading the brand, Del Monte Foods explains that it is NOT affiliated with any of these other Del Monte companies.

The brand chaos can be pinned on KKR. Del Monte traces its roots back to the late 19th century. It was scooped up as part of KKR’s massive 1989 buyout of RJR Nabisco, which owned Del Monte.

KKR sloughed off the Del Monte food divisions separately starting around 1990. Now they can try to re-assemble the brand.

According to Damm Legal, the German Patent Court decided that the trademark “Post” cannot be deleted.

Although it is a generic term and the word is in public domain, one company and its services are known for and associated with it. The market penetration is above 85% of the whole population and as such the registered trademark is protected.

It shows, size matters. And you should always invest at least a bit in brand recognition.

Wir wünschen Ihnen ein fröhliches Weihnachtsfest, erholsame Feiertage und einen guten Rutsch in das neue Jahr.

Für 2011 alles Gute!