Many media reported about Elizabeth Arden Inc entering into a licensing agreement with Kate Spade for fragrances. And all we saw, called it a first.
The media forgot that in 2007 Kate Spade had signed a license with Estee Lauder.
Also in 2007, Kate Spade was acquired by Liz Claiborne, Inc. Later Elizabeth Arden bought the rights to the fragrance portfolio of Liz Claiborne.
In February 2006 we first wrote about Asian companies buying up American and European brands.
Today the NYT reports here about Ford closing the sale of Volvo to Chinese Geely. Before, Ford had sold Jaguar and Land Rover to Tata Motors of India. Likewise, MG Rover went to the Chines SAIC.
Über Polaroid hatten wir hier und hier berichtet. Laut Heise hier kommen nun neue Filme für Polaroid Sofortbildkameras auf den Markt. Und so mancher fragt sich, welche Erfolgsaussichten hat dieses Revival?
Die Antwort ist Dank Internet und “Web 2.0” einfach: gute.
Denn man findet zum Beispiel bei der Foto-Seite Flickr eine Gruppe von Polaroid-Nutzern. Und diese Gruppe hat über 14.200 Mitglieder.
Das sind 14.000 potenzielle Endkunden für den Filmhersteller, die er relativ einfach erreichen und per Internet bedienen kann.
Wie hoch wären die Kosten, wenn man ein neues und unbekanntes Produkt ohne bekannte Marke über den klassischen Vertriebsweg 14.000 Menschen anbieten wollte?
About Polaroid we reported here and here. According to Heise new film for Polaroid cameras will be launched now. And many people ask, what are the chances of success for this product launch?
Thanks to the internet and web 2.0 the answer is easy: pretty good.
Because at Flickr one can find a group of Polaroid users. And this group alone has more then 14,200 members. These are 14,200 potential customers for the producer of Polaroid film, whom they can reach and serve relatively easy and at low cost via internet.
Just compare, what would it cost to reach 14,200 consumers with an unknown brand and unknown product via the traditional route of wholesale and retail?
Dass Tommy Hilfiger von PVH erworben wurde, ging durch viele Medien. Einige wiesen dabei auf die bestehende Lizenzbeziehung hin. PVH ist bereits seit einiger Zeit der Lizenznehmer von Tommy Hilfiger im Kerngeschäft der Marke, HaKa.
Ein weiterer aktueller Fall entging hingegen vielen Medien außer diesem.
RCP-Technik GmbH ist seit 2007 Lizenznehmer der Marke Rollei, siehe hier. Nun erwarb RCP die Marke.
Aus unserer Sicht ist dieses bisher wohl zumeist zufällige Modell durchaus eine geeignete Strategie für eine längerfristig geplante Unternehmens- und Markenübernahme.
Der ein oder andere mittelständische Unternehmer sollte ein solches Modell in seine Überlegungen zur Nachfolgeregelung mit einbeziehen.
