In 2003 Guess USA signed a brand license for fragrances. The original license ran through 2009 and now it is being continued with Coty as licensee.
Guess already has licenses for accessories, shoes, jewelry, eyewar and others.
How successfull Guess operates as licensor you can read here.
In October 2009 the brand game Eye-Dentity will be launched.
Players in the game have to identify brands while seeing a part of the logo.
The game has brand licenses from the various logos and has been created by brand and CI designers.
The game is supposed to increase consumer awareness.
The main question for me is:
Will parents, the purchasers, support it
and buy?
Wir haben schon ein paar Mal zum Thema Product-Placement und der nächsten Stufe, Branded Entertainment, geschrieben. Unter anderem hier, hier und hier.
Dabei ging es um Kinofilme, Videospiele, Fernsehen.
Das wohl geeigneteste Medium für beides ist das Internet.
Je mehr sich der Konsum bewegter Bilder von Kino und Fernsehen zum Internet verlagert, um so stärker lohnt das Investment.
Einen interessanten Artikel dazu finden Sie (beim Handelsblatt) hier.
Im Dezember 2008 schrieben wir hier, dass Preissenkungen für Markenartkler kein Weg aus der Krise sind und welche Kommunikation Marken brauchen.
Die TNS Studie mit dem Neu-Deutschen Titel Building Brands in Troubled Times bestätigt nun genau das.
Markenkunden erwarten die Kommunikation von Qualität. Sie wollen bestätigt werden, dass der Kauf auch in Krisenzeiten vernünftig ist.
In December 2008 we said here, that brand managers should not reduce prices during the recession. Our recommendation was to communicate value.
Now the recent TNS study Building Brands in Troubled Times proofs our point. Consumers are looking for value. They want re-assurance, that the money spent on the brand is spent well.
