Lacoste hat eine Markenlizenz für Wäsche vergeben.
Der Lizenznehmer ist Delta Galil, die unter anderem auch Lizenzen von Kenneth Cole, Lucky Brand und Columbia hält.
Die Lizenz läuft zunächst fünf Jahre. Erste Produkte sollen im Frühjahr 2015 auf den Markt kommen.
[:en]Lacoste has signed a brand license for sleep- and underwear.
The licensee is Delta Galil, which already holds licenses for example from Kenneth Cole, Columbia and Lucky Brand.
The initial contract is for five years, and product should be available by Spring 2015.[:]
Bei der Bewertung von Marken folgen wir dem Erlös-Model. Das Markt-Model scheitert zumeist am Mangel vergleichbarer Transaktionen und das Kosten-Model ist für Marken schlicht falsch. Es belohnt den Markeninhaber, der am meisten ausgibt, unabhängig vom Return on Investment.
Das Amerikanische NPR, ehemals National Public Radio, veröffentlicht nun ein Interview hier, mit einem sogenannten Markenbewertungs-Experten, Oscar Yuan, ein Vice President bei Millward Brown Optimor. Und dieser Experte bewertet die Marke NPR mit rund US$ 400 Millionen. Seine Berechnung basiert er auf die Zuhörer-Zahlen und das Budget von NPR. Seiner Expertenmeinung nach, erhöht sich also der NPR Markenwert, je mehr NPR ausgibt.
Ich nehme an, das ist genau das, was NPR hören möchte.
[:en]In brand evaluation we follow the income approach. Often the market approach isn’t feasible for lack of comparable transactions and the cost approach is plain wrong for brands. It rewards a big spender regardless of the return on investment.
NPR published an interview here, with a so-called brand evaluation expert, Oscar Yuan, a Vice President at the brand consulting firm Millward Brown Optimor. And this expert valuates the brand NPR at roughly $400 Million. His evaluation is based upon the size of the audience and the budget of NPR. In his expert opinion, the more NPR spends the higher its brand value. And I guess, that is just what NPR wants to hear.[:]
Prada hat für seine Marke Miu Miu eine Markenlizenz für Parfum vergeben.
Der Lizenznehmer ist Coty Inc.
2015 soll der erste Duft auf den Markt kommen.
Außergewöhnlich ist, dass Prada hier nicht mit seinem Lizenznehmer für die Marke Prada zusammenarbeitet.
