Brand News

Nach vielen anderen Automarken kündigte nun auch BMW eine Lizenz für Uhren an.
Der Lizenznehmer ist die Ball Watch Company.

Für viele sind Uhren eine selbstverständliche Markenerweiterung von Autos. Technik, Design, Metall, Männer, Prestige, alles scheint zu passen.

Allerdings gibt es nur sehr wenige erfolgreiche Lizenzen. Wie viele Menschen kennen Sie, die Mercedes fahren? Und wie viele, die eine Mercedes Uhr tragen?

Eine der wenigen erfolgreichen Markendehnungen von Auto zu Uhr ist die legendäre Titan-Uhren-Serie von Porsche Design, eine Kollaboration mit IWC, aus den Achzigern.

Unter Anderen sind zwei Gründe für Scheitern auszumachen.

Der erste sind billige Merchandising Uhren. Häufig als Geschenkartikel produziert, verderben diese den seriösen Eintritt ins Uhrensegment.

Der zweite sind Markt-gegebene Preisgrenzen.
Wer gegen Marktführende Uhren-marken wie Rolex, Omega, Breitling und ähnliche auch im Preis antritt, muss mehr als eine Marke mitbringen.
Das haben auch Modemarken wie Calvin Klein und Armani lernen müssen.

BMW has announced a brand license with Ball Watch Company for watches.
This follows recent announcements about watch licenses by Ferrari.

Car brands and watches have a long history. And to many, they seem like a natural brand extension. But very few have been a success. Or how many men do you know, wearing a Mercedes watch?

One of the exceptional successes was Porsche design with its iconic titanium watches from the eighties, a collaboration with IWC.

One of the hurdles in licensing are price boarders.
If you sign a watch license and your product is more expensive than category leaders, for example Rolex. Omega, Breitling, then you better deliver an extraordinary product justifying the price.

Another reason for failed car brand watch licenses have been cheap merchandising watches. Sometimes built as presents and give-aways, those can ruin a category for the brand for a long time.

Die Amerikanische Movado Group meldet seine neue Marken Lizenz von und für Ferrari.

Movado erhielt eine mehrjährige und weltweite Lizenz für Uhren unter den Marken Ferrari und Scuderia Ferrari.

Der Vertrieb soll über klassische Kanäle sowie Ferrari-Stores und Webseiten erfolgen.

Erste Produkte werden auf der Baselworld 2013 vorgestellt werden.

Movado ist ein erfahrener Lizenznehmer mit einem reichhaltigen Lizenzportfolio. Und Ferrari ist einer der erfolgreichsten Lizenzgeber.

Beachtlich ist die Meldung auch, da Ferrari erst vor wenigen Wochen eine umfangreiche Kooperation mit der Uhrenmarke Hublot bekannt gegeben hatte. Dabei ging es unter Anderem um gemeinsame Produktentwicklungen und auch weltweite Lizenzen.

Movado Group, Inc announced its global brand license for watches granted by Ferrari.

The license was granted for a couple of years.

The collection will be launched at the Annual Watch & Jewelry Fair held in Basel, Switzerland in 2013.

The collection of Ferrari watches will be priced up to 1,500 euros and will be sold globally through select wholesale distribution outlets as well as Ferrari stores and the Ferrari online store.

We wonder, how this fits with the cooperation of Ferrari and Hublot, announced only weeks ago. There too, licenses were granted.

Xcel Brands kündigte eine weitere Lizenz für Accessoires unter Isaac Mizrahi an.

Der Lizenznehmer ist Cosmoda Corporation.

Lizenzprodukte wie Warmhalte-Taschen, Kühltaschen, Einkaufsbeutel, Windeltaschen, Wasserflaschen und ähnliches sollen im Frühjahr 2013 auf den Markt kommen.

So langsam wird der Vergleich zu Pierre Cardin zulässig. Dieser hatte in der Spitze über 800 Lizenzen vergeben. Unter anderem auch für solch Markenbildende Produkte wie Toiletten-Papier.