Brand News

Der Aufbau einer neuen Marke ist aufwendig und schwierig. Das gilt besonders für die Automobilindustrie mit langen Beschaffungs-Zyklen. Beispiele sind Saturn und Smart.

Und so sehen wir aktuell Marken Revival bei Autos.

VWs Audi benutzt in China seinen ursprünglichen Namen “Horch”. Und die beinahe tote Marke Bugatti ersteht neu auf als Bugatti-Rimac.

Stellantis belebt seine Alpine Sports wieder. Und seine Italienische Marke Lancia soll in Märkte außerhalb Italiens zurückkehren.

Die Chinesische SAIC belebt die ehemals Britische Marke MG neu.

Es gibt erfolgreiche Marken Revival wie MINI oder der FIAT 500. Und weniger erfolgreiche wie Maybach oder der VW Käfer / Beetle.

Building a new brand is expensive and difficult. That is especially true in the Automobile industry with its long buying cycles. Just think of Saturn or Smart.

Thus, the automotive industry is seeing brand revivals.

VW’s Audi is using its original name “Horch” in China. And its almost dead Bugatti brand is relaunching as Bugatti-Rimac.

Stellantis is reviving the Alpine sports car label. And its Italian brand Lancia is planing to re-enter markets outside Italy.

Chinese SAIC is reviving the formerly British MG brand.

There are successful revivals like MINI, or the FIAT 500. And there are the less successful ones like Maybach, or the Beetle.

The Coca-Cola Company acquires the majority of sports drinks brand BodyArmor.

2018 it bought 15%, now for the remaining 85% it will pay US$5.6B.

At sales of US$1.4B BodyArmor is valued at US$8.0B, multiplier 5.7.

Already The Coca-Cola Company owns Powerade and Aquarius. The big competitor is Gatorade (Pepsico).

The Coca-Cola Company übernimmt die Mehrheit an Sport Drinks Marke BodyArmor.

2018 erwarben sie 15%, für die restlichen 85% zahlt sie nun US$5,6 Mrd.

Bei Umsatz von US$1,4Mrd ist ArmorBody mit US$8,0 Mrd. bewertet, Faktor 5,7.

Zu The Coca-Cola Company gehören unter Anderem bereits die Sportgetränke Powerade und Aquarius. Der große Mitbewerber ist Gatorade (Pepsico).

The David Bowie estate is negotiating the sale of the music catalog.
Offers are around US$200M.

Already in the early 2000s David Bowie issued bonds based on his music and the royalty income from licensing. He was the very first artist then.

The bond sold for US$30M.

Recently, the David Bowie estate signed a long term licensing agreement for the so-called masters, the original recording by David Bowie, with Warner Music.

This guarantees licensing income for the potential buyers. And it is an excellent basis to calculate the purchase price. David Bowie is a prime example of successful licensing. And brand management and evaluation.