McDonalds verkauf schon lange sein Ketchup über den Lebensmitteleinzelhandel. Via Markenlizenz betritt nun auch Burger King den LEH.
Im Herbst kommen Burger King Pommes Frites in den USA in die Kühltheken von Walmart. Geplant sind drei Produkte, die der Verbraucher in der Microwelle zubereiten soll.
Dies ist ein sehr gutes Beispiel, wie man mit Lizenzen neue Absatzkanäle erschließt, die Zahl der PoS erhöht und die Markenrelevanz ausbaut.
Ferrari zählt schon lange zu den Erfolgsgeschichten bei Markenlizenzen. 2005 berichteten wir hier, dass Ferarri mit Markenlizenzen und Retail über US$ 700 Millionen per Anno umsetzt.
Aktuell meldet Ferrari seine Halbjahreszahlen 2009.
Der Absatz von und Umsatz mit Autos sank um 8% zum Halbjahr des Vorjahres.
Demgegenüber stiegen die Einnahmen aus Markenlizenzen und Retail um stolze 22,7%.
Damit federt Ferrari die Rückschläge der Finanzkrise besser ab, als viele andere Markenartikler, besonders aus der Automobilbranche.
For years, Ferrari has been a prime example of successful brand licensing. As we reported here, in 2005 Ferrari pulled in roughly US$ 700 Million through licensing and retail.
Now Ferrari published numbers for the first half of 2009.
While car sales and revenues dropped by 8%, income from licensing and retail grew by 22.7%!
Thanks to its magnificent licensing business, Ferrari is weathering the current crisis much better then many companies, especially in the Automobile industry.
Maidenform signed a brand license for a couple of its brands for sleepwear and swimwear.
The licensee also holds licenses from DKNY, Liz Claiborne and Ellen Tracy.
In the USA M&Ms, which is part of Mars, signed a license for consumer electronic products like radios, alarm clocks and lamps.
But the new products are merely promotion articles featuring the M&M characters you know from the TV commercials.
This has nothing to do with brand licensing and brand extension. The new products will only survive in the market as fan articles or gimmicks, if at all. They will not gain a position or the shelf space within the product category similar to what M&Ms are and have in sweets.
Of course, you may license your merchandising products. But do not expect those promotion articles to add to your brand value or to survive for long.
