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The Sears Tower is now the Willis Tower.
At least for the tenant, who is the new owner of the naming rights.
36 years after its completion, what was the tallest building of the world until the late 1990ies and still is the tallest building of the USA, it was re-branded.

Brands are to a large extent what the people think and make of it. Maybe future generations will stop calling it Sears Tower. But the internet makes that less likely today. The global memory searched through Google has some 2,190,000 hits for “Sears Tower”. 

Another prominent re-named building is proof.
Ask a New Yorker for the PanAm Building. They will direct you correctly. All though, for 28 years already its official name is MetLife Building. And here too the internet keeps the memory alife. Google has about 52,400 hits for “MetLife Building”, and still 11,000 hits for “PanAm building”.

PanAm is out of business since 1991 and there is little communication about this brand. Sears on the other hand is supporting its brand with multi-million Dollar budgets every year. This brand is not likely to go away like PanAm did.

If the new tenant of the Sears Tower stays in business long enough and sees the naming rights as a real long term investment, it was a good decision. Some decades from now, perhaps people will call it Willis Tower.

Werbung ist für den Umworbenen nicht kostenlos.
Sie kostet seine Aufmerksamkeit.

Die Englische Sprache macht das deutlich.
Dort sagen wir: “to pay attention”.
Im Deutschen hingegen sprechen wir von:
“Aufmerksamkeit schenken”.

Wenn der Umworbene für seine Aufmerksamkeit
belohnt oder unterhalten wird, dann ist das
gute Werbung. Gut, im Sinne von willkommen.

In diesem großartigen Video Ausschnitt

aus der Late Show mit David Letterman veranschaulicht Kevin Spacey seinem Gastgeber Twitter. Und damit das Publizieren im Internet.

Was bringt es Kevin Spacey?
Nun, wenn er 800.000 Leser hat und die Hälfte zusätzlich in seinen nächsten Film führen kann, dann bringt es ihm und seinen Partnern bares Geld, zu minimalen Kosten. Er muss dafür keine Anzeige oder Spot schalten und auch nicht die Presse umschmeicheln.

Was es allerdings kostet ist persönlicher glaubhafter Einsatz und vor allem Dialog.
Denn Kevin Spacey erklärt treffend, dass er kommuniziert. Und nicht einfach (Werbe-) Nachrichten absendet.

Parissa Haghirian, laut Manager Magazin Professorin für Internationales Management an der Sophia Universität in Tokio, schreibt hier über Marketingtrends in Tokyo und lobt die Stadt als “eines der innovativsten Marketinglabors der Welt”.
Als Beleg führt sie dann u. a. aus:

Um Konsumenten ein neues Markenerlebnis zu garantieren, wagen sich Japans beliebteste Brands derzeit auf ein neues Territorium: den Servicebereich. Chanel kooperierte mit Frankreichs Starkoch Alain Ducasse und eröffnete am Dach des Chanel-Gebäudes in Tokio ein exklusives Restaurant, in dem Kunden das Ambiente ihrer Lieblingsmarke auch beim Lunch genießen können. Der italienische Taschenhersteller Furla lädt Kunden ins Furla Cafe oder zu Furla Yoga. Superreiche können im Bulgari Luxusressort in Bali urlauben oder bei “Il Cioccolato Bulgari” auf Tokios Prachtstrasse Omote Sando Pralinen genießen.

Ob die Autorin schon mal in NY war? Bereits in den 90ern waren das Giorgio Armani Cafe im Store auf der 5th Avenue downtown ebenso populär wie der spätere Donna Karan Store uptown, mit Cafe im 1. Stock.

Tokyo ist sicherlich – wie alle Weltmetropolen – sehr wettbewerbsintensiv und einer von vielen Testmärkten.

Aber die guten Ideen, Service ausbauen und Einzelhandel mit Gastronomie kombinieren, sind weder neu noch in Tokyo entstanden. Einzelhändler haben schon vor Jahrhunderten durch gastronomische Angebote Verweildauer und Bon erhöht.

Auch die Idee der Marken-Resorts und -Hotels ist bereits einige Jahre alt und nicht aus Tokyo.Wie hier bereits 2005 berichtet, sind Missoni, Byblos, Armani, Versace, Ferragamo und Bulgari in dem Markt aktiv. Teils in Eigenregie und teils in Lizenz.

Wie Frau Professor wohl eine solche Arbeit bei ihren Studenten benotet hätte?

The Wall Street Journal Online has a piece here about what the author, Mario Marsicano, calls “Bizarre Brand Extensions”. It is from July 15.
The “original article“, a bit longer, can be found on Mental Floss and was published there a month ago on June 16.

The “bizarre extension” Gerber singles – food for adults – is not that bizarre.
In quite some numbers adults turn to baby food, when their teeth are gone or when they want to have an easy to prepare meal with nutritional value.

Of course, they do not need a special product, much less want packaging that screams “I have problems chewing”.