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Wahrer Markenwert – Polaroid

Polaroid, Pionier der Sofortbildkamera der zum 2. Mal insolvent ging, wurde für gerade einmal 88 Millionen US-Dollar verkauft.
Die Marke Polaroid wurde als größtes verbliebenes Asset betrachtet.

Die kaufende Partnerschaft will Polaroid in ein globales Lizenz-Geschäft umwandeln. Dasselbe wollen die Partner auch mit den kürzlich gemeinsam erworbenen Marken The Sharper Image, Linens ‘n Things und Bombay Co unternehmen.
Einer der Partner erwarb vor Kurzem auch Ellen Tracy.

Weniger als 88 Millionen US Dollar für eine wirklich globale und sehr bekannte Marke.
Damit werden die immer wieder publizierten Milliarden-Werte diverser Markenwert-Rankings einmal mehr ad absurdum geführt.

Real Brand Value – Polaroid

According to many sources, Polaroid, pioneer of instant photography that went into bankruptcy for the the 2nd time, was sold to a partnership for mere $88 Million. The brand Polaroid was considered the most valuable asset.

The partnership will develop a global licensing business for Polaroid.

The partners also have acquired The Sharper Image, Linens ‘n Things and Bombay Co. One of the buyers also bought Ellen Tracy a while ago.

Less then $88 Million for a truly global brand.
That puts fancy brand value ratings into perspective.

Sind Adwords Markennutzung in den USA?

Laut Mediapost.com hier, entschied ein US Berufungsgericht gegen Google und sagte, Ja.

Der 2. Senat bezeichnete die Buchung einer Marke als AdWord bei Google als “use in commerce”, also Markennutzung im rechtlichen Sinne.
Das Verfahren wurde an die vorherige Instanz zurück überwiesen, die gegensätzlich entschieden hatte.

Dieselbe Entscheidung, Markennutzung oder nicht, steht in Europa aus. Wie hier berichtet, wird sich der EuGH damit befassen.