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According to media like Reuters and Handelsblatt, Birkenstock is for sale.

CVC Capital, formerly Citigroup Venture Capital is named as a potential buyer. CVC invested already in Breitling and Samsonite, Formula 1 and Douglas.

Supposedly, L Catterton is interested too now. It is a cooperation of LVMH, the family holding Arnault, and Catterton, which invested among others in Pepe Jeans and Peleton.

Birkenstock aims for a valuation of 4-4.5B Euros, approximately six times annual sales.

The brand has been licensed too.

Laut Medien wie Reuters und Handelsblatt steht Birkenstock zum Verkauf.

Ein bisheriger Bieter sei CVC Capital, ehemals Citigroup Venture Capital. CVC enagierte sich bereits bei Marken wie Breitling und Samsonite, der Formel 1 und Douglas.

Nun soll L Catterton am Kauf interessiert sein. Dies Unternehmen, eine Kooperation von LVMH, der Familienholding Arnault, und Catterton, engagierte sich unter Anderen bei Pepe Jeans und Peleton.

Birkenstock bewertet sich mit 4-4,5 Mrd. Euro, etwa 6-fachem Umsatz.

Die Marke wurde auch schon lizensiert.

Normalerweise sind wir mehr als zurückhaltend, wenn es um Persönlichkeiten als Lizenz geht.

Der wesentliche Grund ist die relative Instabilität.

Elvis, Marilyn Monroe, Michael Jackson, all deren Image kann man ermessen, abschätzen und führen. Lebende Personen dagegen sind deutlich riskanter.

Das wohl beste Beispiel, die Entwicklung der Marke Trump.

Traditionally we are somewhat shy, when it comes to personality licenses.

The main reason is their relative instability and unpredictability.

Elvis, Marilyn Monroe, Michael Jackson, all those are manageable. But living personalities are big risks.

Point in case, the evolution of the brand Trump.

Occasionally consultants declare the end of brands.

The upcoming IPO of Dr Martens is a good example to prove them wrong.

This brand has been popular well over half a century, with rival parts of society even. ‘Tribes’ as diverse as housewives, cops, skinheads, punks, health freaks, mods, grunge, goths, and the pope have worn “DMs”.

The valuation for the IPO is between three and four Billion GBP.