USA Today berichtet über das Lizenz Programm des US Marine Corps.
Aus unserer Sicht ist das eher Fan-Artikel Merchandising, doch die veröffentlichten Zahlen sind dennoch interessant.
Das Marine Corps vergibt Lizenzen für zahlreiche Logos und Slogan wie zum Beispiel Semper Fi. Lizenzen gibt es unter anderem für Kaffeebecher, die unvermeidlichen T-Shirts und Luftgewehre.
Der Einzelhandelsumsatz über alle Logos und Slogan im letzten Jahr lag bei ca. 37 Millionen US$. Darauf erhielt das Marine Corps Royalties in Höhe von 1,8 Millionen US$. Davon abzuziehen sind die Kosten für das Lizenzprogramm und die Gebühren für die Registrierungen.
Eine Lizenzgebühr von ca 5% auf Einzelhandelsumsätze, wahrscheinlich eher 10% auf Großhandelsumsatz, erscheint recht fair. Die meisten der Fanartikel erhalten erst durch die Lizenz einen echten Wert.
Aber die Lizenzgebühren kommen von über 300 Lizenzverträgen. Der Durchschnitt von 6.000 US$ pro Lizenzvertrag ist ernüchternd. Wie viel Lizenz- und Lizenzprodukt-Management ist damit realisierbar? Man kann nur hoffen, dass der Medianwert besser ist, und dass die 300 Lizenzverträge bei deutlich weniger Lizenznehmern liegen. Ansonsten wird das kaum kostendeckend sein. Oder schlimmer, es findet kein Lizenzprodukt-Management statt.