Marke setzt sich durch, Mars kehrt zurück

AdAge meldet, der Name Masterfoods wird aufgegeben.

Nach fünf Jahren und Millionen verschwendeter Werbe-Dollars kehrt der 18 Milliarden Dollar Umsatzgigant mit Marken wie Mars, M&M, Uncle Ben’s zu Mars zurück.

Es war nicht gelungen, die Handelskunden auf den neuen Namen umzugewöhnen. Der Vertrieb hatte massive Probleme und Einkäufer fragten immer wieder: „Who the heck is Masterfoods?“.

Auch die erhofften Einsparungen und Synergien wurden nicht erreicht.

Wie AT&T lernte man auch bei Mars die Kraft der Marke wieder neu schätzen.