Bei der Bewertung von Marken folgen wir dem Erlös-Model. Das Markt-Model scheitert zumeist am Mangel vergleichbarer Transaktionen und das Kosten-Model ist für Marken schlicht falsch. Es belohnt den Markeninhaber, der am meisten ausgibt, unabhängig vom Return on Investment.
Das Amerikanische NPR, ehemals National Public Radio, veröffentlicht nun ein Interview hier, mit einem sogenannten Markenbewertungs-Experten, Oscar Yuan, ein Vice President bei Millward Brown Optimor. Und dieser Experte bewertet die Marke NPR mit rund US$ 400 Millionen. Seine Berechnung basiert er auf die Zuhörer-Zahlen und das Budget von NPR. Seiner Expertenmeinung nach, erhöht sich also der NPR Markenwert, je mehr NPR ausgibt.
Ich nehme an, das ist genau das, was NPR hören möchte.