Immer weniger No-Name Firmen steigern mit Innovationen den Profit.
Der Grund: Die Absatzmittler sehen Innovationen als Grundvoraussetzung und erlauben den Herstellern keine Preisaufschläge dafür. Als Ausweg aus dieser Misere bietet sich eine Marken Lizenz an.
Von einem schönen Beispiel berichtet Streetinsider hier.
Die Boxsport Marke Everlast vergab eine Lizenz für Bandagen. Unter dem Label “Everlast Pain Manager,” bringt der Lizenznehmer eine innovative Bandage mit Carbon Faser Technik auf den Markt. Das Zwei-Komponenten Garn gibt kleine elektrische Impulse ab.
Ohne die Lizenz der Marke Everlast wäre es dem Hersteller schwerer gefallen, die Innovation einzuführen und ein entsprechendes Preispremium durchzusetzen.