In den vergangen 20 Jahren eröffneten viele Markenhersteller Museen. Allerdings steht ein Museum nicht unbedingt für Aktualität. Und um Aktualität und Relevanz kämpfen alle Marken. Eine Lösung diese Widerspruchs sind Besucherzentren. Eine andere Lösung sind sogenannte Flagship Stores. Und eine dritte sind Hotels. Eine Reihe von Modeunternehmen ist diesen Weg bereits gegangen.
Die Surf- und Modemarke Quiksilver schließt sich dem an und erweitert das Konzept gleichzeitig. Dazu vergab Quiksilver eine Lizenz an die unabhängige Quiksilver Hotels & Resorts International (QHRI).
Innerhalb der nächsten Jahre soll der hinter QHRI stehende Immobilienentwickler ein halbes Dutzend Hotels mit Freizeit-Anlagen bauen. Im Vordergrund stehen dabei die von Quiksilver bevorzugt bedienten Sportarten wie Skating und Surfen.