Die Französische Staatsbahn, SNCF, will ihre Marke Orient Express wieder beleben. Aber nicht mit einer Bahnstrecke oder einem Zug.
Vielmehr sollen Merchandising Produkte wie Gepäck, Bettwäsche und Tees der Marke neues Leben einhauchen. Bereits 2001 gab es eine Lizenz für Hotels unter Orient Express. Allerdings war diese nicht erfolgreich.
Ein Marken-Revival via Lizenz haben bereits einige Markenmanager versucht, im Reisemarkt zum Beispiel PanAm.