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Chinese Brands at EU IPO

The European Union intellectual property office (EUIPO) announced, that it added more than 30 million Chinese trademarks to its searchable database, TM View.

That brings the number of searchable trademarks from around 60 Mill. to well over 90 Million.

To put this into perspective, the average person has a passive vocabulary of 10 Thousands of words.

Brand owners wonder:

How do get through this to potential customers?

How does my brand stand out?

While no name marketers have to worry, how to differentiate their offer, besides ever lower prices.

Chinesische Marken bei EU IPO

Das EU Büro für immaterielle Vermögenswerte (EUIPO) hat rund 30 Millionen Chinesische Marken in seine Datenbanken, TM View, aufgenommen.

Die durchsuchbare Datenbasis stieg um rund 50% von ca. 60 Millionen Marken auf über 90 Millionen.

Zum Vergleich, der durchschnittliche Mensch hat einen passiven Wortschatz von wenigen Zehntausenden Wörtern.

Markeninhaber fragen sich:

Wie dringe ich zum potenziellen Kunden durch?

Wie steht meine Marke hervor?

Und No Name Anbieter müssen sich fragen, wie sie sich differenzieren, abgesehen vom Preis.

Orvis

One of the great US outdoor retailers is Orvis. It is also the oldest mail order business in the USA.

On May 7th, it lost the man, Perk, who bought the business in 19965 and shepherded it for 28 years.

We love the store in Manchester, VT, since we walked in there for the first time during an Indian summer.

UGG trademark

For most people, UGGs are warm, slightly odd shaped boots, usually made from sheepskin.

For Deckers Outdoor Corporation, also offering Teva sandals, it is a billion dollar business under the umbrella of a broadly diversified brand.

Deckers bought the trademark UGG Australia from an Australian in California. And made product and trademark famous in ~130 countries, where it owns trademarks.

Except for Australia, where the boots originated and Ugg is the generic term.

One Australian manufacturer is fighting Deckers through the American court system. He wants to sell his boots as Uggs in the USA.

According to the NYT he has only one more shot at the highest court.

UGG Markenrechte

Für die Meisten sind UGGs bequeme etwas unförmige Stiefel, zumeist aus Schaffell.

Für die Amerikanische Deckers Outdoor Corporation, die auch Sandalen unter der Marke Teva anbietet, ist es ein Milliarden Geschäft einer breit diversifizierten Marke.

Deckers erwarb die Markenrechte an UGG Australia von einem nach Kalifornien ausgewanderten Australier. Und hat diese in ~130 Ländern eingetragen und Marke und Produkte berühmt gemacht.

Außer in Australien, denn dort ist Ugg der Gattungsbegriff für diese Art Stiefel. Und ein Australischer Anbieter kämpft sich vor US Gerichten durch die Instanzen. Er möchte seine Stiefel als Ugg auch in den USA vermarkten dürfen.

Laut NYT verlor er auch in der vorletzten Instanz.