Der Wert von immateriellen Vermögenswerten – insbesondere etablierten Marken – wird immer noch unterschätzt. Dabei sichern Marken den Unternehmensfortbestand, zwei Beispiele:
Ein Papierverarbeiter (Marken Hakle, Hakle Feucht, Dick & Durstig) geriet nach der Pandemie in Probleme. Gerettet werden konnte das Unternehmen, weil die italienische Sofidel die Deutschen Markenrechte erwarb. An den Produktionsstätten bestand kein Interesse.
Wie viele litt das an der Börse gelistete Modelabel Superdry unter der Pandemie und steht unter enormen Druck von Fast Fashion Anbietern wie H&M und Zara, sowie Internetanbietern wie Amazon und Shein. Für GBP40 Millionen veräußerte Superdry seine Asiatischen Markenrechte und verbesserte so seine Kapitalbasis und den Aktienkurs.