Lizenznehmer profitieren auf viele Arten von starken Marken. Ein wichtiger Vorteil ist “Pricing Power”.
Anbieter von No-Name Produkten oder schwachen Labels können keine Preiserhöhungen durchsetzen. Sie sind einfach ersetzbar.
Dagegen generieren starke Marken ein Premium und somit höhere Margen. Und die höheren Margen – das Marken Premium – verdienen die Lizenzgebühr.
Das gilt besonders in Zeiten steigender Kosten, so wie jetzt.