Laut einem Artikel von Brandweek hier, betritt die Wasser Division von Pepsico – via Lizenz – in den USA die Kosmetik Kategorie mit der Marke Aquafina.
Beide Kategorien, Near Water und Kosmetik, sind sehr Wettbewerbsintensive Produktfelder.
Vor einigen Jahren ging die Marke Kneipp den umgekehrten Weg. Bekannt für Wasseranwendungen und außergewöhnliche Körperpflegeprodukte erweiterte Kneipp sein Angebot um fünf Getränke auf Wasserbasis.
Bis jetzt war die Markenerweiterung erfolgreich. In einigen Distributionskanälen verdrängten die Kneipp Getränke sogar den Marktführer Nestle aus den Regalen.