In der Unterhaltungselektronik haben einige Marken ihre Geschäftsmodelle umgestellt. Das gilt sowohl für alte Markenikonen wie AEG, Grundig, Telefunken, oder z. B. Agfa bei Fotosausrüstung, als auch für Marktgrößen wie Philips und Blaupunkt.
Und offensichtlich beginnen Lizenznehmer knapp zu werden. In Australien nahm z. B. der Lizenznehmer von Grundig, die Bush Australia, in 2012 auch die Lizenz von Blaupunkt. Und im März gab er die Grundig Lizenz zurück.
Es scheint, dass der UE Markt einen ähnlichen Prozess der Globalisierung und Konzentration durchläuft wie z. B. Parfum und Sonnenbrillen. Damit einher geht eine Verlagerung der Macht, weg vom Lizenzgeber zu den wenigen verbleibenden Lizenznehmern.