In den letzten drei Jahren sanken die Einnahmen der Lizenzindustrie, siehe hier und hier.
Und wie sieht die Zukunft aus?
Wir sehen zwei Trends, die das Lizenzieren positiv beeinflussen:
- Open Innovation
- Right Sizing
Über Open Innovation finden Sie einiges bei Wikipedia.
Natürlich kämpft man dabei immer noch mit dem Syndrom “Wasn’t invented here”.
P&G ist ein Beispiel für Unternehmen, die Open Innovation forcieren.
Right-Sizing kann mit unserem Lieblingsspruch beschreiben: Jeder tut, was er am besten kann. Man fokussiert sich auf das, was das Unternehmen am besten kann.
In der Vergangenheit bedeutete das häufig das Schließen unprofitabler Unternehmensbereiche oder der Verkauf zu kleiner Marken. Heute betrachten immer mehr Unternehmen das Lizenzieren als bessere Lösung.
So hat z. B. Philips das TV Geschäft lokal lizenziert. Und Unilever verkauft nicht mehr seine kleine Marken, sondern beginnt mit Lizenzen.
Je populärer diese Konzepte werden, desto mehr Lizenzgeschäft werden wir sehen.