Vor einigen Wochen führte Roberto Cavalli in den USA einen Luxus Wodka für $70 die Flasche ein. Auch wenn Wodka seit einiger Zeit groß in Mode ist, erscheint die Markendehnung etwas weit hergeholt. Auch fragt man sich, wo genau die Verbindung von Italien und Wodka liegt.
Nun kooperiert derselbe Roberto Cavalli mit H&M und entwickelt eine Kollektion für den vertikalen Massenanbieter wie vor ihm Karl Lagerfeld und Stella McCartney.
Es ist zwar bekannt, dass H&M nur Mini-Auflagen dieser Kollektionen in die Läden bringt und es sich mehr um PR als echte Mode handelt. Karl Lagerfeld war mehr als enttäuscht über die wenigen Royalties.
Aber der Lizenznehmer des Wodkas wird über den PR Stunt wenig erfreut sein, erschwert es ihm doch die Argumentation von ultra-premium sehr.